Ako spoznať, či má influencer na Instagrame aktívnych fanúšikov?

V dnešnej dobe je influencer marketing obrovským nástrojom, ktorý dokáže zásadne ovplyvniť váš biznis. Ale ako si vybrať toho správneho influencera, ktorý má naozaj aktívnych fanúšikov a nie len umelo nafúknuté čísla? V Digilaf sa touto témou intenzívne zaoberáme a pripravili sme si pre vás užitočné tipy, ktoré vám pomôžu robiť lepšie rozhodnutia.

1. Skontrolujte mieru zapojenia (engagement rate)

Najlepším spôsobom, ako zistiť, či influencer oslovuje skutočných ľudí, je engagement rate – teda pomer medzi interakciami a počtom sledovateľov. Ak influencer má 100 000 followerov, ale jeho príspevky majú ledva 500 lajkov, je to jasný varovný signál. Ako si to vypočítať?

(Priemerný počet lajkov + priemerný počet komentárov) / počet sledovateľov x 100

Ak sa engagement rate pohybuje okolo 5 – 10 % pri microinfluenceroch (1 000 – 10 000 sledovateľov), ide o dobré znamenie. Pri väčších profiloch je normálne, že je tento ukazovateľ nižší, ale ak padne pod 1 %, nie je to dobrý signál.

2. Pozrite sa na komentáre

Nie je dôležitý len počet komentárov, ale aj ich kvalita. Ak influencer dostáva iba „Wow!“, „Nice!“ alebo samé emoji, môže to znamenať, že jeho publikum nie je naozaj angažované. Autentickí sledovatelia zanechávajú dlhšie komentáre, diskutujú a kladú otázky. Ak to chýba, treba spozornieť.

3. Skontrolujte rast sledovateľov

Prudký nárast followerov za noc? To je veľmi podozrivé. Influenceri s organickým rastom získavajú sledovateľov postupne, nie naraz v obrovských skokoch. Pomocou nástrojov ako Social Blade si môžete pozrieť históriu rastu sledovateľov. Ak vidíte prudké nárasty bez jasnej príčiny (napríklad virálneho videa), možno ide o umelý nákup followerov.

4. Sledujte zdieľania a uloženia príspevkov

Lajky sú fajn, ale skutočná hodnota leží v tom, koľko ľudí si príspevok uložilo alebo zdieľalo. Ak influencer produkuje hodnotný obsah, jeho príspevky si ľudia ukladajú na neskôr alebo posielajú ďalším ľuďom. Ak influencerovi chýba táto forma interakcie, jeho obsah nemusí byť tak atraktívny, ako sa zdá.

5. Skutočný vplyv mimo Instagramu

Dobrý influencer by mal mať vplyv, ktorý presahuje sociálne siete. Sledujte, či sa jeho publikum zapája aj mimo Instagramu – napríklad v diskusiách, na blogoch alebo v recenziách produktov, ktoré propaguje. Ak influencer odporučí produkt, ale nikto sa v komentároch naň nepýta ani ho neplánuje kúpiť, jeho vplyv je pravdepodobne slabý.

V našej agentúre dbáme na to, aby sme pre klientov vyberali iba influencerov, ktorí majú skutočné publikum. Počet sledovateľov je len číslo – dôležitejšia je ich angažovanosť a vplyv. Ak chcete investovať do influencer marketingu rozumne, analyzujte engagement rate, kvalitu komentárov, rast sledovateľov a skutočný vplyv.

Chcete sa poradiť o tom, ako si vybrať toho správneho influencera? Napíšte nám a radi vám pomôžeme!